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SEO策略如何长期有效|我的SEO生态观

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前言

近期会发表一系列SEO分享文章,都是我最近的SEO想法和实践案例。另外,我们会尝试微信微信官方账号的付费阅读模式。希望继续关注。入行疑惑

这应该是从我输入SEO时的疑惑开始的。

SEO开始,SEOer每天的例行工作就是发链接。我们每个人都有一个论坛和博客的列表。我们每天都去论坛回复,在博客上发帖或留言,并附上链接来提高排名和流量。

当时我有些疑惑。我们发的外链并没有真正被用户推荐,也没有产生新的价值。攻击点是网上的牛皮癣广告。那为什么这些外链可以提高排名,但不做外链排名反而会下降?而相反,一个专注于内容的网站不如一个发牛皮癣广告的网站好?

众所周知,谷歌和百度后来推出了人工外链的惩罚算法,外链行业满目疮痍,人工外链的策略逐渐失效(没有完全消失,外链策略调整)。

当时我对做谷歌友好的事情有一个模糊的想法。现在我的想法越来越清晰了。从生态学的角度,我可以充分说明外链策略的结果,判断所有SEO策略是否长期有效。

先抛出观点

我先抛出两个基于搜索生态的SEO观点,然后慢慢解释。

积极观点:搜索生态中的多利益SEO策略是长期有效的策略

负面观点:SEO单边战略的长期有效性无法保证

SEO搜索生态的简单模型

首先抛出一个简单的搜索生态模型图。

3个角色和6个核心环节

如图,SEO搜索生态有三个主要角色,六个核心环节。三个角色是搜索用户、搜索引擎和网站(SEO),六个核心链接是:

网页发帖:站长/SEO的站点地图生成并发帖(这里搜索引擎也会自行抓取,被认为是被动发帖,就不重复了)

抓取/索引:搜索引擎使用爬行蜘蛛抓取网页,并对其进行索引。SEO部分涉及爬虫优化、内部链优化(影响爬行效率)和内容质量

用户搜索:SEO需要注意搜索词的挖掘,搜索需求的覆盖,用户搜索需求的分析

排名/点击:这部分的SEO内容有内外链、结构化数据、内容相关性

用户浏览:涉及的SEO部分包括网站性能、网站稳定性和安全性

内容呈现:内容的相关性和丰富性

你有没有注意到这六个简单的链接基本涵盖了SEO的所有工作内容?!

我也从生态学的角度给了SEO一个简单的定义:SEO是用户搜索需求和网站信息在搜索引擎平台上的匹配。

积极的观点

我的观点是:搜索生态的多利益SEO策略是长期有效的策略。

首先,Google是搜索生态的主要运营商,它的主要目标是让整个搜索生态朝着健康、成长、稳定的方向发展。所以谷歌的所有策略都会从搜索生态的角度来考虑(有些不一定包含在现有的官方指南中)。

其次,SEO是搜索生态的重要组成部分,它不是独立存在的,而是与用户和搜索引擎密切相关(甚至偏向Google)。

所以,如果SEO策略能够给用户或者搜索引擎带来价值,那么就会促进搜索生态的良性发展,这也正好符合Google的发展方向。长期被谷歌接受认可,并得到谷歌的奖励,如收录、排名或点击。

举几个例子:

谷歌在去年底推出了网页核心性能指标,主要是为了提高网页的性能,从而增强用户的浏览体验。SEO如果你遵循这个策略,用户在浏览时会有更好的体验,谷歌也会给予相应的奖励,并带来排名的提高

谷歌2月份推出的段落排名算法,是为了奖励站长们高质量的长文。如果站长有高质量的长文本,但没有做详细的SEO优化,谷歌会调整算法,向站长提供以前缺乏的流量

Google引入了429/500状态码,以及Etag、过期等缓存标签,主要是为了提高抓取效率。SEO如果使用这些技术,Googlebot的抓取效率会得到提高,从而提高网站的包容性和流量

所以你可以看到,以上这些长期有效的SEO策略,都是对搜索引擎或者用户,对整个搜索生态有利的,是Google推荐的。

负面观点

我的第二点是:SEO单边有效策略不能保证长期有效。

也是同样的逻辑。在搜索生态中,SEO不是一个孤立的角色,所以只针对SEO本身,对整个生态毫无价值,无法保证其长期有效性。

比如一个SEO的策略,因为没有提高Google的效率,没有满足用户的需求,没有提高用户的体验,所以不能长期有效。

当然每个时期都要有这样的策略(搜索引擎不完善),但是一旦规模扩大,被搜索引擎发现,就会及时处理。因为这不是搜索引擎倡导的搜索生态良性方向。一旦沉迷,会影响整个搜索生态的良性发展。

也举几个例子。

外链就是一个典型的长时间不能生效的案例。外部链接只是伪造推荐链接,提高网站排名,并没有为用户和搜索引擎产生价值,所以肯定会失败。外链有效期间,你也可以看到,SEOer的目光并不在内容制作、用户体验、爬虫效率上,而是在广告上,导致搜索生态出现了明显的问题。比如发送外链的网站比专注内容的网站流量大。

刷也是典型的只对SEO有效,对用户和搜索引擎没有价值的策略。其负面影响也很明显:无论是网站还是SEO都冲向了这种刷业务,失去了长期的SEO优化。耐心;百度也推出了相应的算法来处理点击情况。

关键词密度。重复几次关键词并没有改善用户体验,对搜索引擎也没有帮助。之所以关键词密度有效,是因为在技术不成熟的情况下,用搜索引擎来判断页面相关性。现在,随着语义算法的进步,判断其相关性的因素越来越多

当然也有做短期SEO的朋友。主要是追求速度和效率,这是另一回事。

为什么一些策略仍然悬而未决?

可能有朋友会问,为什么有些策略对搜索生态不利,但还是存在。我认为有几个方面:

规模比较小,伤害有限,没有被搜索引擎立即处理。规模一旦扩大,就会被搜索引擎处理,提升优先级;而且这种策略非常不稳定,搜索引擎每天更新都有可能失败,因为这种策略不符合搜索引擎的发展方向

搜索引擎的处理比较困难,需要时间。比如百度,处理了刷点击的情况,但我相信一定会处理掉的。

关系复杂。有些策略对搜索生态有利也有弊。比如转载这件事,所有的网站只会危害到原创内容和整个生态,但是转载几个权威网站是有帮助的,因为有助于暴露其内容。所以搜索引擎会细化策略,一方面保护原创作者,保证其应有的流量,另一方面允许少量产生附加值的转载,比如内容增益、站点增益等。

如何应用SEO生态理念

我认为生态视角是一个有价值的SEO视角,可以判断所有SEO策略的有效性,提高决策质量。

再者,基于生态视角,我们可以尝试切换到谷歌的视角来思考谷歌如何看待SEO以及如何满足用户不断变化的新需求,从而做出更多的判断,预测谷歌的战略方向,这是极其有价值的。

最后

这只是SEO的一个视角,不一定能解决所有问题,希望多讨论。也能给我更好的视野。


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