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SEO人,如何改善网站在搜索结果中的呈现方式?

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百度搜索资源平台定期推送一些SEO的网站优化基础知识,在SEO的你问我答群中,我们也每天针对相关内容进行话题讨论。首先,亓航·边肖关注五个维度:搜索的基本呈现,包括:标题、摘要、信息源、图片、飘红,其中“飘红”首次成为百度搜索公众讨论的SEO术语。

那么,如何理解这五个方面对搜索结果的影响呢?

根据之前百度SEO的建议,齐将详细阐述以下内容:

搜索的基本表现是什么?

简单理解:当你在搜索引擎中输入目标需要检索的关键词时,搜索引擎反馈的部分搜索结果列的显示,包括以上五个要素,直观影响,以及目标用户在SERP中的点击行为。

那么,如何提高网站搜索的基本显示,我们认为你可能需要对以下内容有深入的了解:

1.页面标题

页面标题设计是我们之前经常讨论的话题,花了很多时间去解读。早在2015年,我们就反复强调了简洁页面标题的重要性,并针对不同的页面类型给出了相应的标题结构设计,如:

①首页:品牌词——一句话描述性内容,包括:核心关键词+修饰语

例子:一个起航——专注于网络营销推广的自媒体博客。

其中品牌词为“一个开始”,核心关键词为“网络营销推广、网络推广、营销推广、网络营销”,修饰词为“自媒体博客”

通常对于首页的标题配置,很多SEO从业者习惯性的积累关键词,也就是列出关键词,这是搜索引擎最忌讳的。

如果你想尝试在你的主页上覆盖更多的核心关键词,我们需要尽可能简化,中文分词拆分后,你可以自由组合更多的短语。

②列表页:分类名称-品牌词

③聚合页面:主题名-品牌词

其中分类名和题目名可以参考首页标题,采用描述性语篇写作策略。

④内容页面:核心关键词描述,长尾词描述-品牌词

比如有哪些关键词挖掘方法和长尾关键词挖掘工具?

关键词:关键词挖掘方法

长尾词:关键词挖掘工具,长尾关键词挖掘工具

简要分析:当我们谈到关键词挖掘方法的时候,肯定会涉及到关键词挖掘工具的相关内容,其中长尾词和核心词的相关性较高,基于百度搜索算法的语义相关性。

当你的内容和标题的相关性达到一定标准时,你的标题很容易给出更高的“认可度”,出现在搜索结果中。

这里是一个铺垫。对于内容页面的写作策略,我们会在后期详细讲算法策略,为什么这个排名对于高质量的原创内容来说是“双保险”(如果你是原创作者,可能几秒钟就明白了)。

2.网页摘要

至于网页摘要,通常指的是一个页面的摘要。该搜索资源平台给出的建议如下:

尽量把摘要写在页面的正文上。

②在描述标签中,添加相关内容。

强调摘要是自动抓取的。

简单理解:一个页面的摘要内容通常是基于搜索结果显示在网站标题下的描述性内容。值得注意的是,对于不同的搜索关键词,同一页面内容显示的摘要是不同的。

搜索引擎实际上是根据某个特定关键词的查询来分析页面,并反馈与该关键词高度相关的上下文内容。

理论上我们认为页面总结不应该写在主体上,但是建议在条件允许的情况下写meta中的描述标签。

3.图片材料

我们需要在图片材料的介绍中强调一个题外话。此前已有不完全统计。如果你的搜索结果可以出图,相当于非出图页面,你的页面点击率可能提高8%左右。

因此,我们认为,理论上,匹配您页面中的相关图片资料,例如:

图片与文字内容高度相关,分析能力强。

②高质量的图片,以及图片集的适当选择。对于移动终端来说,为了尽量获得效果,提高点击率,至少可以适当保留三张图片。(但同时注意页面加载速度)

③图片必须是自己的版权图片,不用麻烦用了。

④图标一定要有ALT属性,尤其是你满脑子都是图片的时候。

4.信息来源

通常这里的信息源主要是指页面内容的制作主体。一般百度已经开始尝试去移动端的网址,不断测试显示网站主题名称。

所以这里的建议是:如果你的网站是企业站,在条件允许的情况下适当配置百度小程序。

5.辞典是红色的

搜索基本呈现中的“飘红”是目前百度搜索的公开表算法。基于这种解释,我们可以认为页面的浮红有利于影响用户的点击行为。

因此,当用户搜索某个特定的关键词时,如何使页面命中红色属性就显得尤为重要,比如:

在页面的标题和描述标签中,有符合搜索要求的核心关键词。

②可以在页面描述标签中适当添加一些核心关键词的纠错词。

③如果是聚合页面,针对不同的相关关键词,我们给出的建议还是基于描述性内容的匹配。对于标题来说,列出多个属性可能显得无关紧要,有堆积的嫌疑。

④关于语义相关词是否为红色,我们认为目前根据小规模测试,百度搜索会反馈一些语义相关的搜索结果,比如:

1)北方常说:西红柿炒鸡蛋

2)南方常说:番茄炒蛋

在百度搜索“西红柿炒鸡蛋”时,往往会给出反馈:西红柿炒鸡蛋和番茄炒蛋的红色,其中:

1)鸡蛋和蛋,番茄和西红柿相关时,语义上和鸡蛋相关,而不是和西红柿炒鸭蛋。

2)使用频率较高的西红柿和番茄,彼此高度相关。

事实上,百度搜索语义资源库,经过长时间的不断学习和阅读分词的海量相关页面,进行动态分析和变化。

接下来我们再来延伸一下,这是我们在早期文章中经常强调的:如果你试图写高度相关的内容,除了页面主题中关键词密度的覆盖范围,还需要考虑搜索基本显示中的语义相关词“浮红”,进一步探索,并不是简单的类似的词,比如你在谈论健康的时候,会有运动、合理饮食、规律作息等相关词。


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