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SEO如何推动您的营销计划

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如今,市场部已经涵盖了各种角色,结合了传统媒体和数字媒体的专业知识。数据显示,去年SEO相关角色的招聘增加了40%以上。

该公司在自然搜索和内容营销方面投入了比以前更多的成本。这一战略变化要求SEO和营销团队共同完成相互KPI。交叉协作需要同样的目标,项目管理流程和团队建设也要做出同样的思维改变。

整合问题

让两个团队紧密合作可能是一个挑战,大约75%的跨职能团队会失败。为了减少失败的可能性,整合营销和SEO团队的日常职能工作非常重要。以下是你的首要任务:

缺乏沟通,尤其是与目标相关的沟通

没有明确的方法来衡量投资回报率

缺乏灵活性

技术合作方面的差距

实现一个模糊的目标是非常困难的,不同专业能力的团队在不确定的项目下工作更是困难。

缺乏清晰的认知也会对测量产品的功能产生不利影响。如果一个项目没有一个明确的目的和一个标准化的系统来衡量投资回报率,那么每个团队都很难理解其工作的影响并公平地承担责任。在任何跨职能协作中,这都是非常困难的,而在营销领域,ROI更是难以衡量,可能会带来严重的后果。

集成意味着有价值的信息需要在团队之间更加自由地共享,产生的内容更加多变。这是营销领域非常有价值的东西,要适应SEO和营销的变化趋势,能够在整合计划中实施这些策略。

跨职能协作的另一个障碍是技术差距。SEO的某些方面可能很难概念化和适应统一的营销体系。采用标准化的技术工具来促进协作和数据分析是现代营销战略的基石。

对收入的影响

成功的跨部门合作可以带来收入和积极的品牌影响力。比如一个搜索引擎的首页可以介绍超过90%的流量。如果你排在第二页、第三页或第十页,你不太可能看到你的营销内容。

社交媒体营销和内容营销长期以来一直是传统营销人员的领域。混合数字营销人员和SEO工程师可以帮助围绕最引人注目的技术推动营销目标,从而使人们对如何在自然搜索中帮助提高品牌认知度有不同的理解。

跨职能沟通可以为新兴趋势、ROI建模和组织需求提供更多可能性,可以为营销支出和战略重点提供信息。对品牌与客户之间的关系有一个基本的了解,也可以帮助营销人员和SEO专家制定更聪明的营销策略,获得更多的利润。

促进协作的做法

幸运的是,创造一种合作文化并不太麻烦。SEO工程师和营销人员有类似的核心能力。有了正确的工具和工作流程,SEO工作肯定有助于促进营销目标:

协作工具

*工作流程

培训和员工参与

辅助工具和软件平台进入市场的需求越来越大。实施这些工具可以对SEO和营销团队的合作模式和日常工作职能产生积极的影响。使用一套标准化工具可以帮助不同部门的团队增强远程工作者的能力,并使他们能够实时创建引人注目的活动。它还帮助团队将大型项目分解成较小的任务,并整理工作流程,以便他们能够密切关注项目管理周期,处理每个阶段的潜在瓶颈。

定义要跟踪的项目目标和指标可以帮助改善SEO和营销团队之间的协作,因为所有利益相关者都需要知道他们的努力和专业知识。不是每一个营销目标都集中在SEO上,但是利益相关者在会议室讨论关键词目标,进行专业培训还是很重要的。

保持员工参与是保持协作和效率的方式之一。定期安排工作会议,逐步实现目标,并提供专业发展、认证和指导的方式,有助于促进成功的团队建设。

搜索引擎优化策略

营销团队需要考虑SEO,SEO团队需要考虑营销。随着越来越多的公司专注于自然搜索和相关营销形式,两个团队将致力于完成共同的KPI。未来的营销战略将采取更全面的品牌战略,能够促进跨职能合作公司的发展,从而更有能力应对不断变化的营销市场。


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